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国内行业增速放缓 巨头眼光转向海外
2017/3/22 11:25:00

  过去一段时间在东南亚创投市场频频出手的腾讯,似乎又要把手伸向印度电商巨头Flipkart。

  近日多家外媒报道称,“印度版京东”Flipkart新一轮融资已经敲定:腾讯将是投资方之一。按照彭博社披露的信息,这是一笔数目高达10亿美元的融资,参与方包括腾讯、eBay和微软,此外有消息显示Flipkart正计划短期内继续筹集资金。彭博社同时还披露了该轮融资中Flipkart的估值下降:从2015年的155亿美元下降至100亿美元。

  腾讯方面向21世纪经济报道记者表示对此不予置评。另一厢,日前阿里巴巴刚增持印度另一家电商巨头Snapdeal,两大国内互联网巨头大有持续押注印度以及东南亚市场之势。

  图为Flipkart正在送货的物流人员

   图为Flipkart正在送货的物流人员

  腾讯入股Flipkart?

  早在今年2月,即有Flipkart正在寻求新一轮融资的消息传出,而腾讯也一直出现在该轮投资方名单中。但目前仍无法获知这笔投资的具体情况,例如腾讯获得的股权,以及两家公司是否会在后续有更多合作。

  Flipkart在国内常被打上的标签是“印度版京东”,源于其和京东有类似的自建物流,属重资产模式。鉴于腾讯目前是京东的主要股东之一,而Flipkart和京东的模式也颇为接近,有业内人士向记者表示,若腾讯成功入股,则需要关注京东、Flipkart之间的互动。“目前仍不知道是战略投资还是财务投资,不管是哪一种,就像当年对京东的投资一样,都是对新的增长机会的投资,印度代表下一个重要增长机会,而电商的潜力也已经被证明。”互联网分析人士尹生告诉记者。

  在这轮融资之前,Flipkart刚刚经历了一次人事变动:去年在和亚马逊竞争中,Flipkart一度处于劣势,最终Flipkart的投资方老虎基金指派一位代表前来救场,在年末保住了Flipkart在印度市场的排名,随后该人士也被任命为公司CEO。尽管Flipkart在GMV上领先亚马逊,但自2015年以来,亚马逊的访问流量即已经超过Flipkart,长期来看,如果亚马逊想办法提高流量转化率,对于Flipkart构成的威胁不言而喻。

  Flipkart成立于2017年,而亚马逊是在2013年才进入印度市场,扮演的都是挑战者的角色。亚马逊在印度市场所下的决心极大,早在亚马逊进入印度市场第一年,亚马逊CEO贝索斯即拍板在印度追加20亿美元的投资,后续亚马逊承诺对于印度市场的投入增至50亿美元。

  因此,Flipkart目前融资是为了应对亚马逊和Snapdeal的竞争,该公司每个月在促销和打折方面花费的费用达数百万美元。目前印度电商市场领先的三家网站依次是Flipkart、亚马逊和Snapdeal。短期来看,在分出胜负之前,印度三大电商平台“烧钱”趋势仍将持续。

  巨头拓土

  记者梳理过去十年左右腾讯的海外投资,发现腾讯极少在海外投资电商类公司。游戏、社交、文化娱乐甚至工具软件、硬件都成为腾讯在海外最关注的投资赛道。“可以看到目前腾讯在电商领域的布局仍是以中国为主。”电商分析师李成东告诉记者,此前腾讯曾小规模投资美国一家电商公司,但该尝试并不成功。目前印度已IPO的科技公司正处在泡沫挤出的阶段,二级市场的表现势必也影响到一级市场,导致创投市场科技类公司估值难以走高。而对于类似于腾讯这样的海外买主而言,即便从财务投资方面考虑,恐怕也是一个不错的选择。

  相比腾讯,阿里巴巴在印度电商领域的布局更早。不妨来看看阿里巴巴的“印度节奏”:今年3月初,监管文件确认阿里巴巴联合赛富共同向印度电商Paytm E-Commerce Pvt Ltd投资了2亿美元,该公司主要产品是移动支付工具,但这并非是阿里巴巴首次投资Paytm。早在2015年,阿里巴巴即入股了Paytm和Snapdeal,彼时阿里巴巴联合富士康、软银共同向Snapdeal投资了5亿美元。

  腾讯入股Flipkart也意味着,在目前印度电商领域三强中,其中两位分别在阿里和腾讯间“站队”,他们共同的敌人则是亚马逊。

  除了印度市场外,无论是腾讯还是阿里巴巴,近一年都在东南亚市场出手频频。以腾讯为例,不久前其在泰国通过收购当地门户网站进军内容领域。此外,腾讯在东南亚其他市场的社交等领域也有布局。相比于中国市场,印度和东南亚是一个更早的市场,这种比较基于支付环境、物流环境和传统零售业成熟度等。但究竟谁能在印度以及东南亚复制成功,恐怕是一个全新的故事。

  “所有人都知道最后一块大蛋糕在印度。”一位工具类产品创始人表示。对于巨头公司而言,一件很现实的事情是随着国内成长放缓,不得不转而看向海外投资。“腾讯游戏业务离天花板越来越近,广告业务也起伏不定,且受到多种因素制约,比如用户体验。以某种方式从电商领域分一杯羹,就成为稳固未来收益的必要举措。”

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